2026年腾讯年会上，马化腾抛出了一枚重磅消息，瞬间点燃了互联网行业和网友的热情。腾讯旗下AI应用“元宝”，将于2月1日正式启动总额10亿元的春节现金红包活动，单个红包最高能抽到1万元。与此同时，名为“元宝派”的社交新功能同步上线，目标很明确——复刻2015年微信红包那场颠覆行业的“闪电战”奇迹。
这则消息不仅让即将到来的春节多了份“抢红包”的期待，更暴露了腾讯在AI时代的核心布局：继续深耕自己最擅长的社交赛道，靠AI工具重塑用户生态。回溯2015年，微信红包精准抓住春节场景，凭着社交裂变的魔力迅速火遍全国，不仅改变了大家发压岁钱的习惯，更让微信一下子站稳了移动支付的脚跟，那场成功也成了互联网行业的经典案例。如今腾讯再祭“红包大招”，只是载体换成了AI应用元宝，既是沿用过往的成功经验，也是想在AI浪潮里闯出一条新的社交路。
作为腾讯用自家混元大模型打造的C端AI助手，元宝自2024年5月上线以来，一步步从单纯的工具升级成了生态入口。从最初能帮着搜信息、总结文案、写东西，到接入DeepSeek模型提升能力，再到入驻微信九宫格、打通微信和QQ生态，短短一年多时间，月活跃用户就冲到了0.42亿，在同类AI应用里站稳了脚跟。
元宝积累的多模态交互、长文本处理能力，以及对腾讯全系产品内容的熟悉度，都为这次红包活动和社交功能落地打下了基础。和传统红包工具比起来，元宝的AI能力让活动更有亮点，不管是精准推送红包，还是把红包和社交场景绑在一起，都藏着技术赋能的巧思。
这次同步推出的“元宝派”，是腾讯把AI技术和社交基因结合的关键一步。这款正在内测的功能，打破了主流AI“一对一聊天”的局限，搭建了一个AI也能参与的多人社交空间，实现了从“人和AI对话”到“人和人、AI一起互动”的转变。用户可以创建或加入“派”，一键邀请微信、QQ好友加入，在群里@元宝，就能实现聊天总结、兴趣打卡监督、图片二次创作等功能，后续还会上线“一起看视频”“一起听音乐”等玩法，直接联动腾讯会议的音视频能力。
这种设计正好解决了当下AI应用的通病——用户粘性低、使用场景单一。它把AI从单纯的效率工具，变成了社交里的“参与者”和“助力者”，既能活跃群里氛围、帮大家做小决策，又能靠熟人关系留住用户，让元宝形成独特的社交优势。而10亿红包和元宝派的搭配，更是能形成强大的传播效应：用户为了抢红包主动建群、拉人，能快速带动元宝派的用户量；反过来，丰富的社交场景又能让大家更频繁地用元宝，形成“红包拉新、社交留客”的良性循环。
腾讯这次下重本布局，背后是对AI赛道竞争的清醒认知。现在中文互联网的AI应用赛道已经卷成一片，大多都是“一对一问答”的模式，同质化越来越严重，谁能先找到让人眼前一亮的新场景，谁就能掌握主动权。
作为社交领域的巨头，腾讯最懂“人脉关系”的价值。这次用春节红包这个全民场景破局，本质上就是把自己的社交优势嫁接到AI产品上，靠“AI+社交+红包”的组合拳开辟新赛道。这和2015年微信红包靠春节社交弯道超车的思路一致，但技术层面更进了一步——当年是用社交带动支付，现在是用AI赋能社交，每一步都踩准了时代的技术趋势。马化腾之前强调的“用户为本、科技向善”，在元宝的这次动作里也有所体现：用大额红包回馈用户，同时靠AI创新丰富大家的社交体验。
不过，想重现当年微信红包的神话，难度并不小。现在的互联网环境和2015年早已不同，用户对各类红包活动早就见怪不怪，加上其他社交产品的竞争挤压，都给元宝的这场“闪电战”增加了不确定性。
但腾讯也有自己的优势：成熟的生态联动能力和对用户需求的精准把握。元宝已经深度融入微信、QQ、腾讯视频、腾讯会议等产品，形成了别人难复制的生态壁垒；而元宝派对AI社交场景的创新，也给行业提供了新方向。随着2月1日的临近，这场10亿红包引发的AI社交热潮即将开启。元宝能不能靠这次活动成为国民级AI应用，重现微信红包的辉煌，不仅决定着腾讯在AI赛道的布局成败，也会影响整个行业对AI社交的探索方向。在技术和场景的双重较量中，腾讯正用自己最擅长的社交打法，在AI时代寻找新的突破。
（文/人间观察员）
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